Переглядаючи одного темного осіннього вечора британський музичний канал МТВ, несподівано натрапив на відеокліп, який на всю котушку експлуатував класичний український народний танець гопак. Зібравши трохи більше інформації, з’ясував, що побачив запис пісні «Запроси мене до себе додому» британської групи «Бейсмент Джакс», яка грає танцювальну музику в стилі «хаус». У кліпі використали практично всі класичні елементи українського гопака, зокрема й традиційний народний одяг. При цьому змішали російсько-радянсько-українські мотиви.

Дійство відбувається в дерев’яній хаті десь у сибірських лісах. Хата виконує роль такого собі гібрида шинку і сільського клубу. У ній дівчина, яка, власне, виконує пісню (Мартіна Собрара), шукає собі пару, щоб гарно провести вечір. Всі потенційні кавалери одягнені в шапки-вушанки і кожухи й добре напідпитку. За вікном бігають ведмеді, а по лісу до клубу їде «принц-офіцер» на танку

Т-34. Ці романтичні пошуки перериваються вставками з гопака, який супроводжує музику, задаючи ритм для гладачів. Отож у кліпі задіяні й обіграні з гумором всі традиційні західні стереотипи щодо колишнього Радянського Союзу. Очевидно, в цей ряд потрапив і наш гопак. У зв’язку з цим пригадав відомий кліп Майкла Джексона «Це біле, це чорне», в якому теж виконують гопак, але на тлі Красної площі, що повинно було символізувати СРСР для західного глядача.

Пошукавши в Інтернеті трохи довше, дізнався, що кліп відзнято невеликою українською продюсерською компанією з провокативною назвою «Радіоактів Філм». Виявляється, вона продукує музичні і рекламні відеоролики для західних клієнтів ще з 1998 року. Судячи з колекції, яку я знайшов на веб-сайті компанії, вона знімала сюжети для таких відомих торгових марок, як «Бош», «Мітсубісі», «Нівеа», «Автоглас», «Дулукс» та інших.

Коли все це з’ясував, стало цікаво, чому ми так нетворчо використовуємо свою багатющу культурну спадщину, зводячи її до «шароварщини», і чекаємо, поки її осучаснить і популяризуватиме хтось за кордоном? Чому ми так мало знаємо про такі успішні проекти, як вищезгадана продюсерська студія?..

Лондон.