Кабінет Міністрів України постановою від 26 грудня 2025 р. № 1759 встановив Порядок та умови надання маркетингових послуг, послуг з промоції лікарських засобів та інших послуг, пов’язаних з реалізацією лікарських засобів кінцевому споживачу у роздрібній торгівлі, а також Порядок застосування інструментів фактичного зменшення закупівельних цін після переходу права власності на товари.

Основні положення Порядку надання маркетингових послуг

Поширюється на виробників (імпортерів) і суб’єктів роздрібної торгівлі лікарськими засобами.

Маркетингові послуги та промоція лікарських засобів здійснюються на підставі договорів між виробниками / імпортерами та аптеками.

Обсяг витрат на маркетингові послуги не може перевищувати 18% від обсягу реалізації лікарських засобів за попередній квартал.

Надання послуг має бути добровільним, не може бути умовою співпраці.

Забороняється промоція рецептурних лікарських засобів та тих, що відшкодовуються державою, окрім соціально орієнтованих програм.

Замовлення послуг не повинно призводити до короткострокового зниження цін на препарати, що потребують тривалого застосування.

Інформація у межах промоції має бути точна, об’єктивна та сприяти раціональному застосуванню лікарського засобу.

Основні положення Порядку застосування інструментів зменшення ціни

Визначає механізм застосування знижок, бонусів, кредитних нот та інших інструментів, що зменшують закупівельні ціни.

Застосовуються принципи прозорості, недискримінації, запобігання корупції та дотримання інтересів пацієнтів.

Можливе застосування інструментів лише для:

відшкодування вартості зіпсованих або прострочених лікарських засобів;

компенсації витрат через коливання валютних курсів;

зниження цін для кінцевих споживачів або благодійних програм;

виконання рішень державних органів;

компенсації збитків від збройної агресії РФ.

Ці операції не потребують коригування первинної ціни в документах.

Постанова встановлює чіткі рамки і контроль за маркетинговими активностями та зниженням цін на лікарські засоби, щоб забезпечити прозорість, захист інтересів пацієнтів та запобігти зловживанням на фармацевтичному ринку.

https://www.kmu.gov.ua/npas/eiumentiv-faktychnoho-zmenshennia-zaku-prava-vlasnosti-na-tovary-i-1759